2月24日，華為發(fā)布新一代5G手機，賺足眼球；前不久，全球首個5G火車站在上海虹橋啟動建設，計劃年內完成5G網絡深度覆蓋。預計今年下半年，5G手機、5G平板電腦將投放市場。在用戶對5G概念充滿未知和期待之時，各行各業(yè)已經在其影響下悄然生變。作為內容生產源頭，出版業(yè)在5G技術下將發(fā)生怎樣的變化？身處這場技術3.0革命之中，或隔岸觀火審慎進入，或積極擁抱大膽參與，出版業(yè)該作何抉擇？

　　AR產品聚合內容資源

　　為構建5G商業(yè)模式“打地基”

　　在專業(yè)人士來看，第五代通信系統(tǒng)（5G）有三個主要特點——高速率、大容量和低時延。超高的速率支持高速的上傳下載，而低時延則會讓信號傳遞的時差越來越小。在這種情況下，人類的生活、工作和娛樂方式都會發(fā)生巨大改變：信息內容無處不在，借助互聯(lián)網移動終端的極速傳遞，大大提高了信息資源的共享水平。在5G時代的傳媒應用場景之下，AR、VR、超高清影視將是未來用戶獲取內容的主要途徑。

　　事實上，AR、VR、3D等技術已經在出版領域實現(xiàn)了探索性應用，比如不少出版社推出了與自家出版定位相一致的AR圖書產品，為構建5G時代下全新的融媒體開放性商業(yè)模式打好了“地基”。

　　如人民文學出版社于2017年就在同名電視圖書《朗讀者》《開學第一課》《謝謝了，我的家》《經典詠流傳》中使用了AR技術，讀者通過移動客戶端下載“人文AR”APP，打開手機掃一掃功能，掃描書中任意一張圖片，就能在手機頁面上看到對應的電視節(jié)目片段，享受視頻與文字的完美結合體驗。

　　濟南出版社在《魔法學院系列——AR神奇繪本》中融入3D動畫、單詞發(fā)音、互動游戲等多種功能，用手機終端設備掃一掃，即可將孩子的涂鴉繪畫作品變成躍然紙上的3D動畫。濟南社正在進行的山東嘉祥《武氏墓群石刻數(shù)字博物館》《濟南市工業(yè)遺產搶救工程影像志》等數(shù)字化工程，除了借助圖片、文字、音視頻、動漫等媒體手段外，還融合了3D實景還原數(shù)字技術，對已經散佚的文化資源進行數(shù)字化搶救。

　　在教育領域，AR技術與出版的結合也愈發(fā)緊密。海豚傳媒成立了AR項目組，實現(xiàn)出版內容與AR/VR技術、音頻、視頻的融合，以提供精準服務、增強讀者黏性為目的，開發(fā)融合出版內容與服務方案于一體的教育類APP。前不久，牛津大學出版社和夢想人國際簽署協(xié)議，后者將根據(jù)牛津大學出版社的教學設計和創(chuàng)新需求，為其提供具有延展性的AR出版工具——SnapLearn。牛津大學出版社將在其課程中引入3D模型等全新的內容體驗，學習者僅需掃描手中的書本，就可以讓頁面變得“活起來”，由此獲得全新的交互式數(shù)字媒體體驗。

　　可以看到，AR技術將紙質書、音視頻、超鏈接、4D媒體、社交媒體等形態(tài)聚合到同一閱讀工具和平臺上，為內容輸出單位塑造了全新的商業(yè)模式。

　　“歸根結底，AR是一項識圖技術”，人文社副總編輯、《朗讀者》系列圖書總策劃肖麗媛表示。她用8個字將其概括為：識圖，跟蹤，渲染，互動。人文社目前在傳統(tǒng)紙書中植入AR，也是在為迎接5G到來所做的準備。她認為，5G的到來將使視頻的傳播速度更快、圖像更清晰；文字的信息傳播將大量被視頻取代，純文字的出版將會受到沖擊。隨著大數(shù)據(jù)的廣泛應用，信息隨心所欲，萬物觸手可及，出版方原有的獨家內容資源優(yōu)勢也面臨著巨大挑戰(zhàn)，選題計劃將從原有的“讀者地位”，轉向大數(shù)據(jù)指導下的“個性化定制”，內容為王的傳統(tǒng)出版或將轉向服務為王、IP為王的新型出版業(yè)態(tài)。因此當下的出版人必然有危機意識、前瞻意識和優(yōu)化升級意識。

　　掌握內容增量優(yōu)勢

　　真正實現(xiàn)用戶服務

　　從近兩年知識付費浪潮席卷出版市場來看，出版人早已看到了傳統(tǒng)出版在互聯(lián)網時代所展現(xiàn)出的弊端，深知如果只是制造文字，不懂得內容和產品的運營推廣，不關注如何使流量變成效益，就很難適應移動互聯(lián)網時代的要求。

　　國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年，我國以“互聯(lián)網 ”為主要形式的文化信息傳輸服務業(yè)營業(yè)收入7990億元，增長34.6%。2019年，幾乎所有的手機廠商都會推出5G手機。有業(yè)內人士預測，5G網絡下的流量爭奪戰(zhàn)已經開始，包括影視公司在內的內容生產商都需要抓住受眾的需求，正如肖麗媛所說：“不管你接受或不接受，5G就在那里。”

　　原新聞出版廣電總局數(shù)字出版司副司長馮宏聲曾在題為《5G時代出版業(yè)發(fā)展前景思考》的演講中指出，5G的高速率會使新聞出版與廣播影視的結合更加緊密。他用4個“更加”來形容5G時代下的內容產業(yè)——內容的呈現(xiàn)方式更加多樣、內容將更加泛在化、人工智能的應用場景將更加廣泛、知識服務將更加多元化。

　　然而一直以來，作為內容最大源頭的出版社往往缺乏融合發(fā)展的緊迫性和自覺性。值得關注的是，5G技術鋪開帶來的內容泛在化將瓦解“內容為王”的提法，傳統(tǒng)出版一直以來積累的內容優(yōu)勢不在后，到底什么才是最應該掌握在手中的資源？

　　年初北京圖書訂貨會高層論壇上，浙江出版聯(lián)合集團董事長、總裁鮑洪俊在“邁向萬物互聯(lián)5G時代的出版3.0模式”主題演講中表示，5G時代下，傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉型的核心是“內容與用戶”勾兌——隨時檢索、隨時呈現(xiàn)、隨時在場、隨時生產、隨時分享。在5G即將進入商用的“硬件背景”條件下，以萬物互聯(lián)的多屏幕、融媒體為特征，通過已經比較成熟的新媒體矩陣建設，創(chuàng)新出版產品，通過內容，實現(xiàn)和千千萬萬個用戶的勾鏈。

　　在肖麗媛看來，傳統(tǒng)出版的選題模式是以編輯為主導，在知識付費席卷出版市場的當下，這種主導已經逐漸被弱化，但市場仍然模糊，圖書內容沒有與市場實現(xiàn)更有效的“磨合”。5G時代，信息共享性增強，千禧世代成為閱讀主力，閱讀方式從線下轉向線上，付費方式從購買圖書變?yōu)樵敢鉃閿?shù)字資源付費，內容需求更加多元化。“未來，如果出版內容不能以這部分用戶需求為導向，就說明你不具備出版的核心要素了。”肖麗媛的這段話與鮑洪俊的“內容與用戶勾兌”的觀點不謀而合。

　　目前，人文社已經與插畫師白茶團隊達成合作，將其漫畫作品《我就喜歡你看不慣我又干不掉我的樣子》IP版權收錄在“人文AR”中，實現(xiàn)基于作者和作品的實時更新，方便白茶的“忠粉”們掌握“偶像”的實時動向。肖麗媛認為，5G應用場景下，隨著文娛產業(yè)的繁榮，IP逐漸嶄露頭角，文學中以IP為中心的多媒體衍生產品開發(fā)會不斷創(chuàng)造出豐厚的衍生價值。因此，掌握優(yōu)質的IP資源是傳統(tǒng)出版在5G時代來臨之前“圈粉”的有效路徑，通過與讀者勾鏈而產生的巨大粘性，能夠為未來5G技術條件下出版機構實現(xiàn)內容全產業(yè)鏈服務做好鋪墊。

　　濟南出版社近年來在全媒體出版和教育服務體系建設中成績頗佳。據(jù)濟南社總工程師張承軍介紹，該社通過對紙質圖書進行數(shù)字多媒體立體化包裝，達到“一個內容，多個出口，一次產出，多次產入”的目的，實現(xiàn)內容資源的最大化增值。5G商用后，出版社將不再是一個簡單的圖書生產企業(yè)，而將轉型為以知識內容的生產、發(fā)行、推介為核心的文化服務企業(yè)。5G帶來的帶寬增速，勢必在移動端閱讀中多媒體形態(tài)內容出現(xiàn)大幅度需求。另外，在線閱讀和在線知識服務模式會大幅度提升。基于此，版權保護也會因在線校驗手段的提速而出現(xiàn)可能。由此帶來的付費額度及總量將會翻番。

　　5G時代，出版單位應當從重視內容的“內容為王”思維向重視信息智能匹配的“信息服務為王”轉變，把讀者視為共同創(chuàng)新的伙伴，以讀者需求為導向，以提升讀者體驗為核心，從而實現(xiàn)定產定銷。

　　借助5G的物聯(lián)網支撐屬性

　　推進國際化標準全產業(yè)鏈應用

　　業(yè)者認為，5G技術全面應用后，出版業(yè)最應該掌握的技能一方面是如何取得IP的內容增量優(yōu)勢，另一方面則是借助5G的物聯(lián)網支撐屬性，在圖書出版的全流程領域實現(xiàn)將每冊圖書根據(jù)ISLI標準及CNONIX標準予以有效應用于生產、流通、營銷、運維的各個環(huán)節(jié)。

　　物聯(lián)網技術的發(fā)展為ISLI這個中國唯一的國際標準在出版領域的廣泛應用、正常實施和運轉提供了有力的技術支撐。借助于賦碼和代碼管理系統(tǒng)平臺記錄、分析、應用圖書從生產到最終消費的全流程信息。

　　據(jù)張承軍介紹，根據(jù)ISLI標準及CNONIX標準研發(fā)的賦碼平臺，出版商可以就基礎信息、圖書產品核心信息、圖書生產印務信息、流通領域分解信息及末端需求信息等生成關聯(lián)標識符及內容錄入、識別、數(shù)據(jù)檢索及統(tǒng)計分析系統(tǒng)展開研發(fā)。圍繞該系統(tǒng)，可進一步研發(fā)技術平臺軟件、生產加工管理軟件、可變數(shù)據(jù)標識符生產軟件及關聯(lián)硬件、物流、倉儲、營銷各分平臺管理軟件，實現(xiàn)數(shù)據(jù)的實時反饋、統(tǒng)計和分析。通過5G的物聯(lián)網強關聯(lián)支撐屬性，基于ISLI標準的內容授權機制將促進新聞出版業(yè)主體提高對信息內容資源的管理水平和對信息內容產品生產及運營過程中的掌控力。同時還將助力內容產業(yè)的轉型和升級，也將有力地疏通信息內容產業(yè)與信息技術產業(yè)以及相關產業(yè)之間的產業(yè)鏈通道，使產業(yè)格局與業(yè)態(tài)漸趨合理、穩(wěn)定和可持續(xù)發(fā)展。

　　隨著互聯(lián)網對出版行業(yè)的變革加速，相信在5G時代，出版企業(yè)將不再受制于技術壁壘，在大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網和云服務技術支持下不斷完善和優(yōu)化管理模式，生產出更多以市場需求為導向，個性化、定制化的融媒體開放型內容產品。而需要認清的是，無論技術如何更新，出版的根基和最大的優(yōu)勢仍然是內容，依托于優(yōu)秀的內容基礎，在文化產品、行業(yè)標準、管理模式上實現(xiàn)增值和優(yōu)化，是出版業(yè)在現(xiàn)代新型技術環(huán)境之下需要堅守的“初心”。正如馮宏聲所說：“出版社先要充分吃透技術，更重要的是找回對文化傳承、對知識傳播的初心，回到對內容的充分理解和認知上，將內容碎片化、素材化、資源化，實現(xiàn)結構化、知識化，成為源源不斷的水流，用技術做出各種容器，用技術挖出各種河道，用技術炒出各種菜式。” 

來源：中國出版?zhèn)髅缴虉?/p>