據(jù)有關(guān)人士透露，在出版發(fā)行單位中，中國出版集團公司、江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F、湖南出版投資控股集團、安徽新華發(fā)行集團、湖北長江出版?zhèn)髅郊瘓F、江西出版集團、讀者出版集團等單位都已為上市籌備已久，其中，有的集團早已是“箭在弦上”，靜等主管部門的批復(fù)和資本市場“轉(zhuǎn)牛”的東風(fēng)。而在報業(yè)集團方面，2007年曾參與國藥科技重組的湖北日報集團仍有借殼上市的打算，而揚州的地方報業(yè)集團亦有借殼打算。

　　有關(guān)專家預(yù)測，經(jīng)歷了過去兩三年的籌備期，一旦股市轉(zhuǎn)暖，出版?zhèn)髅狡髽I(yè)有可能在今年迎來上市井噴。

　　09上市誰將捷足先登？

　　湖南出版投資控股集團、安徽新華傳媒股份有限公司、江蘇省新華發(fā)行集團，無疑是距資本市場最近的幾家。而中國出版集團公司、讀者出版集團等上市藍圖的披露，也讓市場對出版?zhèn)髅桨鍓K的期望值進一步抬高。

　　作為我國最早涉水資本市場出版企業(yè)，湖南出版投資控股集團的上市計劃可謂一波三折。2008年資本市場的糟糕表現(xiàn)讓該集團的IPO上市計劃一再推遲，議程也始終未被列入湖南省委會討論。記者近日從該集團了解到，集團眼下將積極引進戰(zhàn)略投資者，篩選確定募投項目，精心組織上市申報材料等工作，力爭在今年通過中國證監(jiān)會發(fā)審委審核，視市場行情擇機上市。據(jù)悉，該集團旗下專為上市打造的湖南天聞出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰菊M行股份制改造，引入新股東，以經(jīng)營與投資傳媒產(chǎn)業(yè)為核心業(yè)務(wù)，以多介質(zhì)媒體為發(fā)展戰(zhàn)略，打造具有全球視野、世界影響、中國特色的強勢傳媒集團、重要戰(zhàn)略投資者和出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)基地。

　　據(jù)記者了解，新華系中，安徽新華傳媒股份有限公司的上市方案已進入中國證監(jiān)會審核程序。而據(jù)新華社報道，鳳凰旗下江蘇省新華發(fā)行集團已引入聯(lián)想弘毅投資公司為其戰(zhàn)略投資者，弘毅投資基金將向發(fā)行集團增資48,146萬元，占增資后公司股權(quán)比例的10%。改制完成后，發(fā)行集團將啟動IPO，目前準備工作正在有序推進，相關(guān)材料已經(jīng)上報，最快有望于2009年上半年實現(xiàn)上市。

　　與幾家集團整體上市的方案不同，中國出版集團公司和鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F都選擇了分立上市的路徑。

　　中國出版集團公司近來可謂動作頻頻。1月1日，集團旗下的中國圖書進出口（集團）總公司和中國出版對外貿(mào)易總公司正式完成戰(zhàn)略重組，對外統(tǒng)一以“中國圖書進出口（集團）總公司”開展業(yè)務(wù)。記者了解到，此前中圖和版圖國內(nèi)出版物進口分別占有60%和30%的市場份額，重組后的新公司總資產(chǎn)超過30億元人民幣，年銷售收入將超過22億元人民幣。消息人士透露，集團有將其培育為中國規(guī)模最大的文化產(chǎn)品進出口上市企業(yè)的構(gòu)想。除中圖外，該集團另一塊優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)榮寶齋將從中國美術(shù)總社分離出來，通過吸收異業(yè)資本組成股份公司實現(xiàn)上市；商務(wù)印書館和人民音樂出版社也將可能單獨上市。“2月底前將會有重大消息發(fā)布”。

　　鳳凰方面，除江蘇省新華發(fā)行集團計劃IPO上市外，2008年底，該集團的文化地產(chǎn)業(yè)務(wù)鳳凰置業(yè)的上市方案“死而后生”，終獲小股東投票通過。而集團出版板塊的上市計劃也隨著各成員單位的整體轉(zhuǎn)制而加快。

　　此外，甘肅讀者出版集團最近透露，預(yù)計今年上半年完成股份制改造，待股份制公司成立后，將擇機上市。目前，甘肅省政府金融辦會同省委宣傳部、省證監(jiān)局、讀者出版集團等單位已制定了《讀者出版集團有限公司上市工作方案》，出版業(yè)有望迎來第一家以優(yōu)質(zhì)期刊為核心資產(chǎn)的出版?zhèn)髅缴鲜衅髽I(yè)。據(jù)記者了解，2008年該集團實現(xiàn)利潤6800萬元，資產(chǎn)總額達8.11億元，人均凈資產(chǎn)達267萬元。《讀者》雜志品牌價值達40 .83億元，列國內(nèi)傳媒行業(yè)第17位、雜志類第一位。

　　長江出版?zhèn)髅郊瘓F也在2009年的年度工作總結(jié)會上向業(yè)界透露，該集團的整體轉(zhuǎn)企改制及重組方案已經(jīng)進入實施階段，爭取2010年前實現(xiàn)整體上市。江西出版集團也已早成立了股改上市小組，“目前正在逐步推進”。重慶出版集團也于2008年底正式進入上市程序，向會計師事務(wù)所和審計師事務(wù)所提交資料，“有望在兩年內(nèi)完成上市”。

　　“雙百億”猜想

　　據(jù)新聞出版總署最新披露的數(shù)據(jù)顯示，我國年出版量連續(xù)五年居世界首位，2008年新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超過8500億元。雖然我國整個傳媒產(chǎn)業(yè)利潤連續(xù)三年以25%以上的速度增長，并成為繼電子信息、制造業(yè)、煙草業(yè)之后的第四大利稅產(chǎn)業(yè)，但相比于國外動輒資產(chǎn)幾百億美金的巨型媒介集團，我國傳媒業(yè)實力仍顯得十分弱小。

　　在2009年的全國新聞出版局長會上，新聞出版總署署長柳斌杰明確提出，要在兩年內(nèi)建成三個資產(chǎn)和銷售收入均超過百億元的“雙百億”大型骨干出版?zhèn)髅狡髽I(yè)。

　　百億工程由此被正式提上日程。臨近2008年歲末，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F宣稱資產(chǎn)規(guī)模和銷售額雙雙超過百億元，我國出版界第一個雙百億集團浮出水面。那么，誰將繼鳳凰之后，成為“三甲”中另外兩個幸運兒？

　　從新聞出版總署圖書出版管理司主編的《中國圖書出版產(chǎn)業(yè)報告2005~2006》和總署公布的“2007年全國新聞出版業(yè)基本情況”的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，除了鳳凰之外，其他集團無論資產(chǎn)還是銷售額距離百億都尚有不小的距離。顯然，這些出版?zhèn)髅狡髽I(yè)很難在兩年內(nèi)通過內(nèi)生性增長完成這一“百億”目標，這意味著外延性擴張將發(fā)揮重要作用，在文化體制改革的助推下，傳媒業(yè)并購重組將加快，“先把盤子做大”成了當(dāng)務(wù)之急。

　　據(jù)消息人士透露，目前已經(jīng)上市的新華文軒、新華傳媒、出版?zhèn)髅胶蜁r代出版都是主管部門內(nèi)部的重點培育對象，被寄予厚望。

　　四川新華文軒方面，坊間傳言其希望通過整合上游四川出版集團，打造全新的投資主體，進而邁向“百億”行列。不過據(jù)記者日前從消息人士處了解的信息，“由于在香港H股上市的文軒涉及外資介入等問題，目前整合方案尚未得到主管部門批復(fù)”。

　　2008年末，遼寧出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰竟娓麨楸狈匠霭鎮(zhèn)髅焦煞萦邢薰荆谋澈螅@現(xiàn)了做強產(chǎn)業(yè)、謀求更大發(fā)展的思路。記者也了解到，有傳言稱主管部門有意以出版?zhèn)髅綖椤澳副尽保瑢|北地區(qū)吉林、黑龍江和內(nèi)蒙古的出版單位“嫁接”并入，打造真正意義上“北方”的百億集團。此傳言的真實性和可操作性不得而知，不過可以肯定的是，跨地域、跨媒體、跨行業(yè)，必將成為下一步出版企業(yè)“做大盤子”的重要舉措。遼寧、安徽、江蘇、湖北、河南、湖南等地出版集團紛紛更名為“出版?zhèn)髅郊瘓F”，同時將帶有地域特性的招牌更改為“北方”、“時代”、“鳳凰”、“長江”、“中原”、“天聞”等突破地域界限的名稱，從某種意義上說，也是在為上市融資后的“跨越”發(fā)展做好鋪墊。

　　首家雙百億集團鳳凰出版?zhèn)髅綄嵭卸嘣陌l(fā)展路徑，文化地產(chǎn)、發(fā)行、出版業(yè)務(wù)三輪驅(qū)動齊頭并進。時代出版?zhèn)髅酵瑯釉凇翱缧袠I(yè)”上做起文章，謀求在文化關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)取得更大發(fā)展。2月5日，該集團公司改制重組安徽省中國旅行社啟動，正式涉足旅游文化產(chǎn)業(yè)，實施出版產(chǎn)業(yè)與旅游文化產(chǎn)業(yè)“聯(lián)姻”發(fā)展的新戰(zhàn)略。據(jù)時代傳媒董事長王亞非介紹，集團下一步將整合出版資源和酒店資源以及中旅現(xiàn)有的旅游資源，積極創(chuàng)造黃金假日包機條件，爭取政府會務(wù)等方面的支持，在收購或租賃景點、拓展旅游文化產(chǎn)品等領(lǐng)域開展一系列合作，做大做強旅游文化產(chǎn)業(yè)。該集團還明確提出“做強主業(yè)、做大產(chǎn)業(yè)”戰(zhàn)略規(guī)劃，力爭“十一五”規(guī)劃末，實現(xiàn)銷售收入100億元，實現(xiàn)“五年百億”戰(zhàn)略目標。

　　據(jù)記者跟蹤觀察，股市自春節(jié)后開盤以來，出版?zhèn)髅焦蓛r徘徊在8元左右，市值約為40億元；時代出版股價則因重組安徽中旅等利好消息始終維持在20余元高位，市值也突破50億。新華傳媒方面，股價則在15至20元區(qū)間，市值近百億。尚算理想的融資水平為這些企業(yè)下一步的雙百億跨越奠定了基礎(chǔ)。

　　率先上市的幾家出版單位已經(jīng)行動起來，這也讓原本資產(chǎn)和銷售額排名靠前的出版單位感到了緊迫，畢竟，誰都不想讓“百億”的光環(huán)旁落。

　　作為經(jīng)濟強省的廣東、浙江等，出版業(yè)一直有著較好的基礎(chǔ)；而作為人口大省的河南、山東等，出版業(yè)因教材的拉動有著厚實的“家底”，它們自然地更接近于“百億”目標。2008年最后一天，山東大眾傳媒股份有限公司、山東出版集團有限公司、山東新華傳媒股份有限公司、山東影視集團股份有限公司四家新成立的傳媒公司集中揭牌。同時，四家企業(yè)的董事長在揭牌儀式上都無一例外地提出了上市的目標，爭取早日跨入“百億”行列。（任殿順）