目前看，除了傳統(tǒng)的各大新華書店，資信良好的專業(yè)民營書店以及近幾年開始建立合作的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)書城，這些書店既是出版社的發(fā)行渠道，也是店面宣傳和網(wǎng)絡(luò)營銷的舞臺。

　　對于網(wǎng)絡(luò)營銷這個不再新穎的詞匯來說，因為網(wǎng)絡(luò)媒體的多樣化，從而使其使用率無法得到準(zhǔn)確衡量。

　　對于一些大的出版社來說，可以試水，對于中小出版社來說，如何走一條穩(wěn)健的網(wǎng)絡(luò)營銷之路是當(dāng)務(wù)之急。一方面，宣傳勢在必行，網(wǎng)絡(luò)營銷費用相對傳統(tǒng)宣傳方式畢竟花費少，而且可以觀測到訪問數(shù)據(jù)等。另一方面，營銷的渠道選擇和如何整合好現(xiàn)有的宣傳渠道和力量，也是一件頭痛之事。這就要求出版社在保證現(xiàn)有發(fā)行渠道穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，不斷搜集新的營銷機遇，比如現(xiàn)在比較火爆的校內(nèi)，開心社區(qū)，Twitter微博客，都可以多關(guān)注。

　　網(wǎng)絡(luò)搜索的廣告模式看起來不太適合同質(zhì)化較為嚴重的單一圖書品種。而博客營銷、論壇宣傳已經(jīng)顯得稍微過時，如何抓住目標(biāo)讀者已經(jīng)成為大家的當(dāng)務(wù)之急。社區(qū)營銷，現(xiàn)在看是一個值得期待的新工具。理由有下面幾點：

　　第一，如果自建社區(qū)，成本不高，可以跟現(xiàn)有出版社網(wǎng)站整合；第二，社區(qū)的網(wǎng)民相對身份、話題一致，和諧程度高；第三，社區(qū)可以提供類似群體博客的群組功能、投票功能，個人日志當(dāng)然也可以存在。

　　因此，社區(qū)是網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)生活的一種必然歸宿，值得出版社予以重視。如何開始這條網(wǎng)絡(luò)營銷之路呢，那就必須是先建立網(wǎng)站，輸入出版社圖書和編輯等信息，利用圖書訂貨會，作者簽售會等機會做到廣泛宣傳，這是第一步。

　　接下來，如何調(diào)動原有和新的讀者參與，比如搞一些書評征集、有獎?wù){(diào)查、編輯讀者網(wǎng)絡(luò)交流、作者與讀者的網(wǎng)絡(luò)交流等，這些都可以考慮。

　　筆者聽說遼寧科學(xué)技術(shù)出版社已經(jīng)開始了這方面的嘗試。一個叫做遼科書友互動網(wǎng)的網(wǎng)站已經(jīng)上線了，并可以看到一些圖書和編輯的注冊交流信息，只是需要獲得網(wǎng)站管理員的更多授權(quán)才有更多交流機會，同時網(wǎng)站的宣傳還不太夠。

　　線上和線下營銷越來越分不開了，這是一個趨勢，對于中小出版社來說，線上營銷的先機更要獲得足夠的重視，畢竟門檻相對傳統(tǒng)營銷渠道來說低得多，成本自然也小。(王實)