6月8日，國家新聞出版總署新聞報(bào)刊司司長王國慶在2009中國傳媒經(jīng)營管理論壇上表示，我國報(bào)刊改革已經(jīng)全面啟動(dòng)，將鼓勵(lì)大型的國有企業(yè)投資報(bào)刊出版業(yè)，支持轉(zhuǎn)企改制的有實(shí)力的集團(tuán)上市融資。而與會(huì)傳媒集團(tuán)代表紛紛表示，相對于內(nèi)容生產(chǎn)來說，渠道已成為稀缺資源，傳媒集團(tuán)的渠道大戰(zhàn)即將打響。

　　王國慶表示，國家的報(bào)刊出版資源要向大型的綜合傳媒集團(tuán)傾斜，鼓勵(lì)大型的國有企業(yè)投資報(bào)刊出版業(yè)，支持轉(zhuǎn)企改制的有實(shí)力的集團(tuán)上市融資。鼓勵(lì)中央和地方的傳媒集團(tuán)、以及大型媒體集團(tuán)之間進(jìn)行資本和業(yè)務(wù)上的聯(lián)合重組。并且，國家對于傳媒出版企業(yè)改革，還將給予稅收、進(jìn)出口、人員安置等政策上的支持。

　　王國慶指出，盡管在過去的一年，國際金融危機(jī)以及新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體的廣告收入帶來了不利影響，但更重要的危機(jī)卻來源于報(bào)業(yè)自身，來源于報(bào)業(yè)發(fā)展中的體制機(jī)制弊端與增長方式。具體表現(xiàn)為：計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，出版資源的行政化配置造成了報(bào)刊市場的布局分散，結(jié)構(gòu)資源配置不合理。今年，將是整個(gè)新聞出版改革的關(guān)鍵年，也是報(bào)刊改革全面啟動(dòng)的一年。

　　據(jù)王國慶介紹，報(bào)刊改革的主要任務(wù)有：構(gòu)建報(bào)刊業(yè)市場經(jīng)營和公共服務(wù)的兩大主體，確立公益性報(bào)刊的分類，著力推進(jìn)公益性報(bào)刊的深化改革，剝離公益性報(bào)刊出版單位的經(jīng)營性業(yè)務(wù)和資產(chǎn)，實(shí)行事企分開。分三步全面完成經(jīng)營性報(bào)刊出版單位的轉(zhuǎn)企改制的任務(wù)。同時(shí)，大力推進(jìn)報(bào)刊傳媒產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和結(jié)構(gòu)調(diào)整。

　　與會(huì)的杭州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書記李建國表示，面對先進(jìn)傳媒技術(shù)對于傳統(tǒng)媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體集團(tuán)必須抓住渠道這一稀缺資源展開競爭，推進(jìn)報(bào)業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，發(fā)展現(xiàn)代的傳媒產(chǎn)業(yè)。